途家“Super见面会”解析平台排序策略助力民宿脱颖而出

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随着疫情防控常态化,中国旅游市场正在加速复苏。而时隔了10个月的途家民宿“Super见面会”也在粉丝们的热情企盼下,再次与大家见面。

11月5日,途家“Super 见面会”在重庆南之山•小森林书店举行,上百位途家重庆房东集聚一堂,共同研讨后疫情时代的民宿运营新思路。据悉,见面会活动发出后,踊跃报名的房东人数超过实际预期的50%,粉丝们参与热情高涨,共同在现场见证疫后重庆民宿复苏的高光时刻。

张宇有着十分亮眼的履历。毕业于北京大学法律系及英语语言文学系的张宇(Angelica Cheung),并没有选择按部就班的职业路径,而是走进了时尚圈。她曾任《ELLE》中国版的编辑总监、《Marie Claire》香港版《玛利嘉儿》的总编辑、香港英文时装杂志《B International》的副出版人,以及香港英文报纸《Hong Kong iMail》的创刊执行主编。

当前,新冠肺炎疫情正在全球多点暴发。就在中外携手抗击疫情的关键时刻,某些美国政客却公然使用“中国病毒”一词,肆意“污名化”中国。

给自己一个惊喜,张宇加入到了红杉中国,正式迈进了VC/PE圈。今日上午,她在微博官宣:“很高兴成为红杉中国的投资合伙人,还是在时装/生活/娱乐消费界,支持新一代中国创意和在中国寻求发展的国际品牌。”随后,红杉中国官微也转发祝贺:欢迎“时尚女魔头AC”的加入!让我们一起赋能新时尚、新消费,切磋美好生活。

“甩锅”中国不可能挡住美国疫情的蔓延,更治不了美国自身的“病”。当前疫情紧急,各方携手抗疫最重要。奉劝美国那些政客,还是把动辄“污名化”、“甩锅”中国的坏毛病改掉为好。

加入红杉中国后,张宇的主战场是新消费,正如她所言,“还是在时装/生活/娱乐消费界,支持新一代中国创意和在中国寻求发展的国际品牌”。

今年是美国大选年,选举是特朗普政府今年最大的政治。日益严峻的疫情使美国金融市场恐慌情绪不断加剧,美股主要股指8天之内3次熔断,史无前例。特朗普政府一直把近年来美国股市“牛市”揽为其执政政绩。在经济有可能进入衰退,从而为选情陡增不确定因素之时,白宫想到的又是“甩锅”——这次,中国又成为其转嫁矛盾的目标。

圈内大咖洪晃曾在杂志《iLOOK世界都市》某一期中选出了九位中国时尚大佬,第一位就是张宇Angelica Cheung。在卷首语中,洪晃写道:在时尚业里值得一提的有两个人,一个是《VOGUE》的Angelica,她的刊物自创刊以来,的确给整个行业拔了个高。

尤其最近三年,在快速发展的新品牌、新品类,如SHEIN、薇诺娜、泡泡玛特、Babycare、喜茶、全棉时代、三顿半、拉面说、大希地、斑布、活力28、林氏木业、火星人集成灶、URBAN REVIVO、纽西之谜、STARTER等,以及时下仍鏖战正酣的生鲜业态里的叮咚买菜、鲜丰水果、兴盛优选等细分领域的领先企业,背后都隐现着红杉的身影。

进入2021年,红杉中国的消费版图开始走向海外。1月7日,红杉中国宣布战略投资法国设计师品牌AMI,这是红杉中国的首个国际并购项目。红杉资本全球执行合伙人、红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏这样评价:“这是我们与全球奢侈品零售行业先锋合作的一大里程碑,是红杉中国并购业务中坚实的一步,我们会帮助这些品牌快速实现数字化转型,并深入渗透到本地市场中去。”

任职刚刚满16周年之际,张宇突然选择离开,她曾发文写到:“我将在发行15周年纪念版后离开《Vogue China》,我觉得这是一个重要的里程碑,也是我开始事业新阶段的合适时机。非常感谢所有这些年来帮助和支持我的人,我祝愿《Vogue》继续取得成功。现在我准备好进入我人生的下一个阶段。”

近期,疫情在美国加速扩散,全国50个州都已中招,确诊病例突破6000,白宫不得已宣布美国进入“国家紧急状态”。民众指责政府行动迟缓、防控不力;媒体批评政府浪费中国为全球抗疫争取到的宝贵时间。在此情形下,一些美国政客不仅不自检其政策失当,反而信口雌黄,企图通过“污名化”他国来转移外界视线。

其实自成立之初,红杉中国就将消费确定为四大领域之一。对消费市场的关注和投资,伴随了这家顶级投资机构成长历程的每一步。

而红杉中国在消费服务领域的投资战绩,延续了其一如既往的辉煌。红杉2020年26个IPO中,近一半是和消费相关的项目,典型案例包括达达集团、甘源食品、贝壳找房、小鹏汽车、稳健医疗/全棉时代、东鹏控股、世茂服务、恒大物业、京东健康、泡泡玛特、火星人集成灶。

红杉中国认为,消费也是一个需要足够耐心和极其重视行业研究的领域。相较于IT、互联网,消费的变化速度其实不会那么快,所以客观上也给了红杉中国更多时间来做更深入的行研。红杉中国曾做过“美国家庭消费的50年变化”、“日本居民30年消费变化”、“创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告”、“2019年中国城市养老消费洞察报告”等诸多专题研究。

病毒命名有其国际规范,国际社会早有定论,世界卫生组织已将其正式命名为 “COVID-19”。但某些美国政客却不时将新冠病毒打上“中国标签”,其用心不可谓不险恶。

在红杉中国看来,消费领域一次次的新“物种起源”,每一波新趋势的爆发是“必然和偶然的共同结果”。偶然性难以预测,但必然性在于经济的发展、人口结构的变化及一系列基础设施、科技水平的发展和变迁。而认真洞察变化中的确定性,在对的趋势上积极地与优秀的创业者合作。因此,红杉中国一直坚持更偏向于寻找结构性的机会,而不是周期性的机会。

民宿品牌如何做,淡季如何过冬?现场,年营业额1500万的途家资深民宿人——麦家优品总经理黄军受邀分享《淡季运营策略》。据悉,麦家优品成立于2017年,经过近4年运营,目前已拥有5个门店100多套民宿房源,并且发展成为集吃、住、行为一体的优质民宿品牌。

本月最新一期指数显示,受访德国企业对当前商业形势以及未来六个月经济形势的展望均优于上月。今年8月德国商业景气指数达到2012年底以来的最低点,之后在今年9月略有回升,10月保持稳定,11月继续增长。

“现在民宿进入门槛越来越高,品牌运营正向着专业化、集中化以及特色化方向发展。“黄军介绍,疫后复苏的7、8、9三个月,麦家的综合入住率已经恢复至90%,10月入住率更是高达95%,如此高的入住率主要来自他的4个“精细化”秘诀:即民宿运营精细化、平台运营精细化、账号运营精细化和服务运营精细化。

张宇是谁?或许VC/PE圈对这一名字颇为陌生,但在中国时尚圈,她是一个传奇般的存在。毕业于北京大学法律系及英语语言文学系,张宇却意外走进了时尚圈,于2004年入职全球知名综合性时尚生活类杂志《VOGUE》中国版,开始叱咤内地时尚界。如今踏上新旅程,她将为红杉中国消费版图注入一股新力量。

对于最新一期商业景气指数的表现,ifo经济研究所所长菲斯特当天表示,德企领导层对商业景气的看法在圣诞前夕明显好转,其中,反映当前经济形势和未来预期的指数均出现上升,“德国经济正以更加满怀希望的态度步入新一年”。

作为本次见面会的一大亮点,途家民宿商户运营经理吉康康也为重庆V5等级的房东们分享了等级新指标的变化以及清晰提升路径,从而为更高等级的房东们运营赋能。现场,每一位到场的V5房东都收到了定制伴手礼、专属勋章以及抽奖活动资格。最终,近4个小时的重庆站见面会圆满结束。

本期活动分享环节由途家商户活动运营专家宋希瑶率先开场。现场,她为房东们深入解析了平台的产品排序策略。通过举例重庆地区国庆期间的预订趋势和间夜情况以及订单的流量分布,她讲解了不同场景下影响房源排名的因素,再从订单、价格、位置、个性化等因素逐一分析,一起带领房东探讨提升房源排名的秘诀。

“这无疑是一个非常好的信号,也是2020年的一个良好开端。”德国联邦外贸与投资署署长于尔根·弗里德里希向中新社记者表示。(完)

同期,拥有十年酒店行业经验,住宿行业培训师、途家界归民宿的总经理杨静,也在现场为房东们分享了宝贵的团队管理制度,并从民宿保洁、管家管理、营销服务、查房流程等角度讲解了民宿一些标准化操作的运营细节。依靠高效的管理和运营制度,在今年国庆黄金周,界归民宿的营业额同比去年同期提升了27%。现场,房东们积极提问并踊跃互动,马不停蹄地拍照做着笔记。

新华社记者吴黎明 聂晓阳

红杉中国在布局一个怎样的消费帝国,刚刚完成首个国际并购项目

活动最后,途家项目负责人表示,后续途家民宿还将持续举办更多的“Super见面会”,以覆盖更多城市不同层次的民宿房东们,真正帮助他们更好更精准地解决民宿运营痛点。

在美国政坛,“甩锅”中国近些年已是常见套路。总有些政客习惯于把中国当成美国国内问题的替罪羊。美国耶鲁大学学者、摩根士丹利前首席经济学家斯蒂芬·罗奇曾一针见血地指出:“把注意力放在替罪羊身上显然比反观自照要容易得多。”

张宇曾在一次采访中表示,15年了,自己很少回顾过去,这一点跟卡尔·拉格斐很像:愿意思考未来,而不是花很多时间回忆过去。“以后的事,谁知道呢?说不定我会给自己一个惊喜。媒体的视角在转变,我们跟大众沟通的方式也在转变。你在自己面前必须真实。”

2004年12月8日,张宇正式进入到了全球顶尖杂志《VOGUE》。她在创刊之初的目标是要“做一本与世界最受尊敬的时尚版相当的时尚杂志,赢得对中国时尚出版业的尊重。”在《VOGUE》中国版任职主编期间,张宇以典型的个人风格和职业初心,叱咤中国时尚圈十余年,也带领《VOGUE》迈向了新的阶段。

正式加入红杉中国,“时尚女魔头”张宇踏上新旅程

两个月前,张宇宣布了自己即将离职的消息——2020年11月20日,《VOGUE》主编张宇在自己社交账号上宣布将于2020年12月8日正式离职。消息一出,立刻在时尚圈引起轰动,甚至有人感慨:“一个时代结束了”。

挥别16年的时尚主编生涯后,张宇选择了加入红杉中国。

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